6 estratégias de marketing digital para empresa de engenharia

Fizemos uma pesquisa e vasculhamos a internet para entender um pouco mais o público na área de Engenharia, analisamos alguns sites e detectamos alguns pontos de melhorias e alerta para você que tem uma empresa de engenheira no digital ou pretende divulgar a sua empresa online.

Tem alguns detalhes imprescindível que devemos levar em consideração, cada vez mais por mais que tenha muita gente no digital, ainda falta bastante coisa a ser trabalhada, dentro das estratégias no digital. Mexer nas ferramentas é algo relativamente fácil de se fazer, pois é algo mais operacional. Agora pensar de uma estratégia requer mais “energia do cérebro e isso exigi bem mais de nós.

Uma estratégia bem aplicada dentro do marketing digital – você sabia que pode fazer muita diferença dentro da sua divulgação da sua empresa de engenharia? O que mais percebemos são sites bem desatualizados, sem nenhuma estratégia conforme o que o próprio Google exige que um site tenha.

Uma coisa que algumas empresas acabam negligenciando é o marketing digital, deixando o site todo sem estrutura nenhuma, fazendo com o que o visitante não sinta atração e isso prejudica a sua empresa a perder novos clientes, não fique apenas limitado em indicações tenha outros tipos de estratégias também.

1. Estratégia focada para o seu site

Um site não é apenas aquele designer, a arquitetura dele em si vai muito além disso.

Claro que, não podemos deixar de lado a questão de identidade visual que é importante ter um site mais “clean” visualmente falando – leve aos olhos dos seus usuários – para que ele venha ter as melhores experiências. Quanto mais simples e menos poluído for um site melhor para o usuário.

Faça um planejamento também nessa questão da construção do seu site, saiba que é seu público-alvo ou seja a sua persona. Para que assim as coisas passam a gerar resultados, você sabendo quem é a sua persona fica mais fácil de direcionar os conteúdos e até mesmo criar campanhas no Google Ads (falaremos mais abaixo sobre isso).

Cada vez mais os próprios usuários estão mais criteriosos com sites, até porque como tem tantas opções para eles que, basta o seu ter uma certa lentidão por exemplo – ou está muito poluído visualmente ele simplesmente fecha seu site e vai para outro que ele venha ter uma experiência melhor.

Pois bem, a parte de layout dele é detalhe que também é importante. Mas não podemos esquecer que um site deve ter foco também em vendas, impulsionamento da sua marca e autoridade no seu segmento.

Então, para empresas no segmento de engenharia quando for otimizar seu site, pense em alguns pontos importantes para se levar em consideração. Veja abaixo o que pensamos de uma forma mais objetiva na hora de pensar nas estratégias para o seu site ter retorno financeiro.

O que mais vimos na internet fazendo uma pesquisa bem a fundo sobre alguns sites na área da engenharia mesmo. São os sites totalmente desatualizados, sem nenhuma estrutura falando de um preparo para que eles venham ter pelo menos mais acessos dentro dos mecanismos de pesquisa.

Mas muito mais que acessos, é muito bom quando temos um site que ele além de ter bastante acessos, ele também converte os visitantes em clientes né?

Além de que com um site totalmente pensado e estruturado para o Google e para os mecanismos de pesquisas isso vai te ajudar a ter mais autoridade na internet e se diferenciar dos seus concorrentes.

2. Pense também na identidade visual e o desenvolvimento do site – falando agora em design

Uma coisa muito importante para se pensar é na sua identidade visual e em todo desenvolvimento de um site. Para que seu site seja único também e diferente dos seus concorrentes.

O Google está cada vez mais exigindo que os sites sejam leves, simples e sem muitos efeitos. Como já citei algumas vezes ele preza muito pela experiência do usuário então um site mais clean e leve para ele é a prioridade.

A identidade visual vai servir para ter uma certa organização dentro do seu site, da sua marca. Para o usuário olhar e entender que por exemplo aquelas cores representam e remetem a sua empresa e seja obviamente leve visualmente e não aquele site poluído visualmente.

O ser humano é muito visual, então quanto mais coisas para se distrair pior é, deve ser um site objetivo e que os usuários possam bater os olhos e se sentirem confortável para navegar pelo site. Parece algo assim irrelevante mais muitas pessoas acabam “pecando” nesse detalhe importante.

É preciso entender sim um pouco de design, identidade visual para se fazer um bom trabalho no digital. Então o recomendável é, faça algo simples e bem feito para que os usuários gostem cada vez mais do seu site e tenha cada vez mais conversões e não apenas leads desqualificados.

O que eu daria de gestão para uma empresa de engenharia fazer de diferente?

Muitas empresas de engenharia já usam essa forma de divulgação, com drone. Tecnologia avançando e nos ajudando a se diferenciar e fazer coisas que cada vez mais o nosso público fique mais perto de nos.

Se hoje a sua empresa tem fotos profissionais ou vídeos com drones. – Use isso também um vídeo em uma visão aérea das obras acontecendo – fotos com drones aéreo. Um design diferente do que muitas pessoas fazem. A dica é pensa de uma forma diferente, e faça coisas que as pessoas não estão fazendo.

3. Estratégia de marketing de conteúdo e SEO

Uma das coisas que realmente se tornou a moeda do século como diz o Rafael Rez em seu livro. E realmente hoje quem faz conteúdo tem um belo diferencial da sua concorrência.

O Google funciona como um canal para ajudar os usuários que nele busca por informações. Então quando precisamos buscar alguma coisa, sanar algum tipo de dúvida por exemplo ou pesquisar algo em especifico fazemos o que? Essa busca nas redes de pesquisa que certamente irá nos ajudar.

Ele vai sugerir para você conteúdos que sejam relevantes para te ajudar, que está na primeira posição do Google, muito dificilmente as pessoas passam para a segunda e outras páginas a diante na rede de pesquisa, geralmente na primeira página o que ele precisa já vai esta lá.

A sua empresa de engenharia pode certamente investir em marketing de conteúdo ajudando seus usuários a sanaram suas dúvidas, e até mesmo ajudar seus leads a acessarem o seu site e ele ser relevante não apenas um site de vendas/orçamento.

Ajude seus leads também, o Google funciona como uma troca ele quer de toda forma ajudar os usuários, e a sua empresa a sua marca precisa esta lá nesse momento que o lead buscar algum tema específico que tenha a ver com a sua empresa.

O que percebo é que muitos e muitos sites de engenharia não usam essa estratégia e acabam deixando de lado, só que as pessoas estão no Google o tempo todo. E o marketing de conteúdo tem feito muita diferença na vida das pessoas o site pode “facilmente” ranquear.

O facilmente que eu digo, não é da noite para dia ok? É aplicando estratégias de SEO, deixando seus textos bem estruturados conforme as técnicas de SEO, e muito além disse conteúdos realmente bons, e não cópias ou aqueles conteúdos vazios né.

O Google que é um dos maiores mecanismos de pesquisa, ele observa cada detalhe dentro de um site, ele quer oferecer os melhores conteúdos para os seus clientes. É importante salientar que o marketing de conteúdo não é uma estratégia fácil – é preciso de muita constância – pesquisas de conteúdos que o seu público busca.

E além do mais, não pode parar. Esse tipo de estratégia demora um pouco para colher bons frutos, mas se tiver algo constante em 6 meses 1 ano de trabalho você colherá bons frutos e muita das vezes de uma forma automática.

Nada é fácil, mas pensando de uma maneira estratégia quantos dos seus concorrentes nessa área de engenharia, está disposto a isso? E que faz isso de uma forma bem-feita? Já parou para pensar nisso? Você pode se diferenciar ainda hoje.

4. Estratégia com Google ADS – rede de pesquisa e rede de display

Você conhece o Google ads? Não? Então queremos que você conheça mais a fundo essa ferramenta incrível. Tem um artigo nosso que falamos mais a fundo dessa ferramenta de publicidade que o Google disponibiliza para que as empresas divulguem seus serviços/produtos e ter um maior alcance de uma maneira mais rápida.

De uma maneira mais prática sabe quando você pesquisa no Google alguma coisa e na primeira página tem alguns sites que tem escrito em verde “anúncio”? Então essas empresas pagam para o Google estarem lá.

E mais um detalhe importante, não é colocando dinheiro no Google que simplesmente vai acontecer um “milagre” e a sua empresa estará lá, infelizmente não funciona assim. É preciso entender a ferramenta e saber criar as campanhas no Google ads para que venha ter resultados.

Mas nesse caso aqui não queremos citar e falar da ferramenta em si, já que temos um artigo também falando mais detalhadamente da ferramenta. Queremos citar o quanto ela pode te ajudar de uma maneira estratégia a sua empresa de engenharia.

Dentro do Google ads tem a rede de pesquisa, ela vai te ajudar a basicamente fazer aquilo que eu falei ali em cima, as pessoas vão pesquisar alguma coisa exemplo “empresa de engenharia civil” e seu site tem a possibilidade de aparecer na hora certa que o lead pesquisar por você.

O que vai te ajudar a gerar grandes chances de fechar excelentes negócios, basta ter um bom site, uma excelente oferta, o lead se interessar por aquilo que você está ofertando e quem sabe gerar a venda.

Pois então a rede de pesquisa ela serve justamente para isso, focada nas pesquisas do Google. Já a rede de display do Google ads é uma outra estratégia. O Google tem vários tipos de campanhas para se criar e uma delas também é a rede de display,

De uma forma simples, e objetiva apenas para você começar a se familiarizar se por ventura algum momento você quiser divulgar sua empresa e a sua marca esse tipo de anúncio vai aparecer em sites parceiros do Google

Talvez algum momento você mesmo fez uma pesquisa de alguma coisa, e sabe aqueles anúncios que depois ficam aparecendo em alguns sites que você navega? São campanhas na rede de display, ou seja, esses sites são parceiros do Google que toda vez que o usuário pesquisa por sua marca ou alguma coisa relacionada a ela, poderá aparecer nessas “redes parceiras”.

Pensa comigo, você fazer uma bela estratégia do Google ads focada também em branding? É uma ótima forma de se diferenciar.

5. Use as redes sociais como forma mais leve e divulgação da sua marca

Falamos bastante aqui que empresa no segmento de engenharia precisa sim de um bom site profissional, com estratégias de SEO com um ótimo planejamento para que venha gerar resultados e que sim você precisa está no Google para que mais clientes possam te achar.

Mas as redes sociais também não podem ser deixadas de lados. É preciso fazer um trabalho nelas. As mais comuns e aonde mais tem usuários é o Facebook e o Instagram os queridinhos das pessoas nos últimos tempos.

E assim como o marketing de conteúdo, as redes sociais também precisa de consistência e um trabalho relevante de mídia.

Cada rede social tem a sua particularidade e o seu tipo de público. Como o Instagram por exemplo que é uma rede social mais focada em algo mais descontraído digamos assim e uma sugestão que seria interessante para sua empresa é postar os bastidores. Postar um pouco das obras, como que funciona a sua empresa.

As pessoas gostam bastante de ver os bastidores da empresa, algo mais leve sem aquela pressão de vendas. E principalmente vídeos por dentro da empresa também.

Mas independente de qual seja a rede social é preciso também as usas ao favor da sua empresa e sempre fazer posts relevantes para o seu público, saber quem é o seu público também é fundamental, para não ter aquela coisa desorganizada e atirar para todos os lados.

6.Tenha o Google meu negócio bem alinhado e ajustado.

O Google meu negócio também é uma ótima ferramenta que o Google nos possibilita a usar de uma forma gratuita para divulgação da sua empresa.

E o legal é que ele é integrado com o Google maps, ou seja, para empresa local é uma ótima estratégia né? O usuário pesquisa por uma empresa e quando tem as configurações corretas você poderá aparecer.

Lembrando que, é apenas um detalhe em vista de muitas outras coisas a serem levadas em consideração.

Mas dentro do Google meu negócio é legal também você colocar fotos da sua empresa, do seu escritório, colocar fotos. E você sabia que dentro dele tem como também criar postagens? Assim mais pessoas podem ver as suas fotos e conhecer seu site.

Não use o Google meu negócio e deixe ele lá no deserto, alimente ele também. Afinal ele também é uma rede social e tem muitas coisas para se fazer como estratégia de marketing e divulgação da sua empresa.

Faça coisas que seus concorrentes não estão fazendo, e subir cada vez mais nas posições do Google.

E aí gostou das nossas dicas? Foram apenas algumas coisas que pensamos de uma maneira rápida e objetiva que poderá abrir a sua mente e dar algumas ideias desse mundo de marketing digital para empresas de engenharia.

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